מבוא לקידום אתרים
קידום אתרים אורגני SEO (Search Engine Optimization) הוא תחום מרתק שמתמקד בשיפור מיקומו של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש האורגניות במנועי חיפוש כמו גוגל, במטרה להגדיל נראות, להביא יותר תנועה ממוקדת, ובסופו של דבר – יותר המרות ורווחים לבעלי האתרים. בעוד שפרסום בתשלום (כדוגמת גוגל אדוורדס) יכול לספק תוצאות מהירות, SEO נחשב ככלי שיווקי חיוני עם אימפקט ארוך טווח והחזר השקעה גבוה לאורך זמן.
למעשה, קידום אתרים מנסה לתת מענה לאיך אנשים מחפשים מידע ברשת, ולהתאים את האתר בצורה אופטימלית כך שיופיע במקומות הראשונים בתוצאות לשאילתות רלוונטיות לעסק או לנישה. גוגל, כמנוע החיפוש הדומיננטי, משתמש באלגוריתמים מתוחכמים לסריקה, אינדוקס ודירוג של דפי אינטרנט. אלו מביאים בחשבון מאות פרמטרים לצורך קביעת הרלוונטיות והאיכות של כל דף ביחס למונחי החיפוש, כאשר המנצחים זוכים בנתח הארי של תשומת הלב של הגולשים.
בקרב המרכיבים החשובים ביותר בעיני אלגוריתם הדירוג של גוגל אפשר למנות את מילות המפתח בדף, איכות התוכן, הניסיון והמוניטין של האתר/דומיין, מהירות טעינת הדפים, נגישות ועוד. כמו כן, גוגל נותנת משקל משמעותי ל"מדד איכות האתר" (Domain Authority) שנקבע בין היתר על פי גורמים כמו מספר וטיב האתרים המקשרים לאתר (קישורים נכנסים).
כדי להצליח בקידום האתר לצמרת התוצאות, יש לשלב בין אופטימיזציה on-page ו-off-page, כלומר בתוך דפי האתר עצמם ומחוצה להם – הכל במטרה לשכנע את גוגל שהתוכן שלנו הוא המעניין, המקיף, המהימן והרלוונטי ביותר לגולש. לצד פעולות טכניות ענייניות כמו מיקום מילות מפתח, HTML תקני וזמני טעינה אופטימליים, נדרש גם מאמץ שיווקי וממוקד כמו יצירת תוכן נהדר, בניית קישורים איכותיים ופיתוח המותג.
מחקר מילות מפתח
לב ליבו של תהליך קידום האתרים הוא מחקר מעמיק של מילות המפתח והביטויים שהקהל שלנו מקליד בגוגל בחיפוש אחר מידע, מוצרים או שירותים בתחום שבו אנו פועלים. המטרה היא לזהות את המונחים בעלי הרלוונטיות הגבוהה ביותר לאתר שלנו, שיש בהם פוטנציאל להמרות, ולנסות לבנות את הדפים והתכנים שלנו סביב מונחים אלו.
הצעד הראשון הוא "סיעור מוחות" ראשוני וחשיבה על הנושאים, השאלות והבעיות שמעסיקות את הגולשים הפוטנציאלים שלנו. מה הם מקלידים בתיבת החיפוש? אילו וריאציות וצירופי מילים נפוצים? בשלב זה אנחנו רוצים להציף כמה שיותר אופציות על הדף, מבלי לשפוט את איכותן. ניתן להיעזר בכלי מחקר חינמיים כדוגמת Google Keyword Planner או Ubersuggest לצורך מציאת רעיונות וגרסאות נוספות הקשורים לביטויים שלנו.
בהמשך, נרצה לבחור מתוך כלל האפשרויות את מילות המפתח בעלות הפוטנציאל הטוב ביותר לקידום האתר שלנו. פרמטרים מרכזיים שכדאי לשים לב אליהם הם:
- רלוונטיות – באיזו מידה המונח אכן מתאר את התוכן/שירות/מוצר שלנו ועשוי להביא גולשים ממוקדים.
- ביקוש – כמות החיפושים החודשית הממוצעת שמבוצעת במילת המפתח (ערכים גבוהים מעידים על פופולריות רבה).
- תחרותיות – קושי הקידום למונח ביחס למתחרים (ביטויים כלליים מדי או עם הרבה מתחרים חזקים יהיו קשים לדירוג גבוה).
- כוונת הגולש – סוג התוצאה שמשתמש מצפה לראות, אינפורמטיבי, טרנזקציוני, ניווטי וכו' (המרת הגולש תלויה גם בזה).
מילות מפתח "ארוכות זנב", כלומר ביטויים ספציפיים יותר המורכבים ממספר מילים, נוטות להיות פחות תחרותיות ולהמיר טוב יותר מאשר מילות מפתח כלליות וגנריות שקשה להתברג איתן לדפים הראשונים של התוצאות.
כלים מתקדמים יותר כמו Ahrefs או SEMrush מספקים נתונים מפורטים על נפחי חיפוש, מגמות עונתיות, רמות תחרות בדפים המדורגים בצמרת ועוד – ויכולים לעזור בתעדוף הנכון של מילות המפתח לקידום ספציפי באתר שלנו.
לסיכום, מחקר מילות מפתח מוצלח ישפיע רבות כמעט על כל אספקט בהמשך הדרך – מבנה האתר, התכנים שנכתוב, כותרות העמודים ומאמצי קידום האתר כולו. ככל שנשקיע זמן ומחשבה בבחירה הנכונה של המונחים להתמקד בהם, כך נוכל למנף את הפוטנציאל שלהם להבאת התנועה הממוקדת שנחפש בהמשך הדרך.
אופטימיזציה בדפי האתר (On-Page SEO)
כדאי להתחיל את פעולות האופטימיזציה מדפי האתר הקיימים עצמם, כלומר בהיבט ה-On Page. מטרתנו היא ליצור הלימה מרבית בין מילות המפתח שבחרנו לבין המאפיינים המהותיים של דפי האתר: התוכן, המבנה הפנימי והמטא-נתונים.
קודם כל, נרצה לבנות את ארכיטקטורת המידע הבסיסית – קבוצת קטגוריות וסדר היררכי של דפים שמשקף נאמנה את מוצרי האתר ואת צרכי הגולשים. נשאף ליצור מבנה אתר "שטוח" יחסית, עם ניווט אינטואיטיבי ועומק של 3 קליקים לכל היותר מהעמוד הראשי עד לכל דף משנה חשוב.
באופן פרטני לכל אחד מהדפים באתר, נשים לב למיקום האסטרטגי של מילות המפתח הרלוונטיות: בכותרות (title tags), בכותרות המשנה (headings), בתוכן המרכזי, בקישורים הפנימיים וגם במטא-תיאורים (meta descriptions) ובכתובות (URLs) הייחודיות של כל דף. אלגוררת אנשים ללחוץ על הקישור בתוצאות החיפוש.
חשיבות עליונה נודעת לאיכות התוכן עצמו בדפי האתר. אנחנו רוצים שהמאמרים, המדריכים או תיאורי המוצרים שלנו לא רק "ידברו" בשפה של מילות המפתח, אלא גם יציעו ערך מוסף אמיתי לקורא. התכנים צריכים להיות מקיפים, מעמיקים ורלוונטיים לכוונת החיפוש של הגולש – כאלו שמספקים מענה מלא לצורך או לבעיה העומדים בבסיס שאילתת החיפוש המקורית.
מעבר לטקסט עצמו, כדאי לשלב בתוך הדפים גם תכנים חזותיים כמו תמונות, אינפוגרפיקות או סרטוני וידאו. יש להקפיד על קבצים קלי משקל ועל תיוג נכון של התמונות עם כותרת ותגי ALT רלוונטיים, שיסייעו למנועי החיפוש להבין את המסר המרכזי של העמוד.
עוד פרקטיקה מומלצת היא שימוש בפורמטים מגוונים של תוכן מעבר לטקסט סטנדרטי – כמו רשימות, טבלאות השוואה, הדגשת ציטוטים, מדריכי וידאו, סקירות מוצרים ועוד. ככל שיהיה יותר תוכן אטרקטיבי וייחודי, כך הסיכוי לזכות בתשומת הלב של הגולשים ושל אלגוריתם הדירוג יגדל.
בנוסף, מומלץ לפזר לינקים פנימיים בין דפי האתר השונים, באופן טבעי ובהקשר המתאים. לינקים אלו לא רק מסייעים לניווט של הגולש, אלא גם מחזקים את הסמכות הפנימית של דפים חשובים ומעודדים זחילה מקיפה של האתר על ידי רובוטי מנועי החיפוש.
לבסוף, יש לדאוג למהירות טעינה אופטימלית של הדפים, גם מול חיבורי רשת איטיים, וגם בגלישה ממכשירים ניידים. בדיקות כמו Google PageSpeed Insights יכולות לזהות צווארי בקבוק ולהמליץ על צעדים כמו דחיסת קבצים או שימוש בשרת מטמון (caching) לשיפור מהירות האתר.
אופטימיזציה מחוץ לדפי האתר (Off-Page SEO)
מרגע שביססנו תשתית on-page יציבה, הגיע הזמן להתמקד ב"כוח" של האתר שלנו בעיני מנועי חיפוש. מדד האיכות והסמכות של האתר נקבע במידה רבה לפי איכות ומספר האתרים החיצוניים שבוחרים לקשר אליו, כמעין "הצבעת אמון" בתוכן ובמותג. בניית קישורים נכנסים איכותיים מהווה אסטרטגיה מרכזית לקידום אתרים "בריאים".
הגיון העומד בבסיס בניית הקישורים הוא שאתרים נחשבים ומוערכים באופן טבעי מקבלים יותר קישורים מאתרים אחרים. לכן, מטרתנו היא ליצור תוכן כל כך טוב, שאנשים ירצו לספר עליו ולשתף אותו עם קוראיהם. אבל איך משיגים קישורים איכותיים כאלו?
הדרך הטובה והמהימנה ביותר היא פשוט ליצור תוכן מעולה ומקורי שאנשים ירצו לקשר אליו מרצונם החופשי. מדובר בתכנים כמו סקירות מומחים מעמיקות, מחקרים בלעדיים, כלים אינטראקטיביים שימושיים וכל דבר אחר שמביא ערך ייחודי לגולשים. כשאנשי מקצוע בתחום מגלים משאב נהדר כזה, הם ישמחו להפנות את הקוראים שלהם אליו בצורה טבעית וענייניית.
קל יותר לגרום לאתרים אחרים לקשר אליך אם התוכן ייחודי, בעל ערך ומועיל. חשוב על מה מעניין באמת את הקהל בנישה שלך – רשימות, טיפים, השוואות, אינפוגרפיקות, מקרי בוחן. ככל שהתוכן שימושי, מקורי, ואפילו קצת פרובוקטיבי, הוא סביר שיזכה לתשומת לב רבה יותר.
בד בבד, ניתן לנסות ולזרז קצת את התהליך על ידי יצירת קשר אקטיבית עם בעלי אתרים ובלוגרים בתחומים משיקים ולהציע להם קישור לתוכן שלנו, במיוחד אם הוא תורם ומשלים את התוכן הקיים באתר שלהם. אם נתקלתם באזכור של המותג או המוצר שלכם ברשת ללא קישור מצורף, זו הזדמנות מצוינת ליצור קשר ובנימוס לבקש הוספת לינק.
עוד אפשרות נפוצה היא השתתפות (או יצירה) של הזדמנויות להופעת אורח – Guest Posting. כתיבת פוסט אורח מעמיק ומועיל עבור בלוג נחשב בתחום שלכם, יכולה לספק לכם במה מצוינת להפגין את הידע והמומחיות, בעודכם זוכים בחשיפה לקהלים חדשים וכמובן – בקישור איכותי חזרה לאתר שלכם.
אבל שימו לב – יש דרכים נכונות ופחות נכונות לבנות קישורים. רכישת קישורים בתשלום או החלפה המונית של לינקים עם אתרים אקראיים, היא טכניקה מפוקפקת שעלולה להסתיים בענישה של האתר. גם קישורים מדפי ספאם, מדריכים גנריים או מאתרים שאינם קשורים כלל לתחום התוכן שלכם, לא יועילו הרבה בטווח הארוך. התמקדו באיכות ולא בכמות.
אל תשכחו שגם מדדים אחרים כמו רמת האמון, הוותק וסמכות הדומיין של מקור הקישור, משחקים תפקיד. עדיף קישור אחד ממאמר מעמיק באתר חדשות נחשב, מאשר עשרה לינקים מתגובות סתמיות בבלוגים לא מוכרים. דאגו להשקיע בבניית מוניטין חיובי ברשת – זה ישתלם לכם בטווח הארוך.
קידום אתרים טכני
בצד התוכן הגלוי לעין, קיימים היבטים טכניים רבים לעבודה שמשפיעים על חוויית הגלישה ועל האופן שבו מנועי החיפוש מפרשים את האתר. כדי למקסם את החשיפה האורגנית, חשוב להקפיד על "היגיינת אתר" בסיסית ולפתור בעיות נפוצות שפוגעות בדירוג.
סוגיה מרכזית היא "תוכן כפול" או הופעה של אותו התוכן בכמה כתובות URL שונות, לדוגמה בגלל פרמטרים דינמיים או פרוטוקולים שונים של דפים (http/https). כדי למנוע בלבול של מנועי החיפוש נשתמש בתגית canonical על מנת להצביע על הגרסה המועדפת והקנונית של כל דף שאותה יש לאנדקס.
שגיאה טכנית נוספת שעלולה להזיק קשות היא דפים בקוד תגובה 404 – כלומר קישורים "שבורים" שלא מובילים לשום תוכן באמת. מעבר לתסכול שהם מייצרים לגולשים, גוגל לא אוהבת דפי 404 ומפחיתה ציונים על זה. כלים כמו Screaming Frog יכולים לסרוק את האתר שלכם וליצור דוח מקיף של כל הלינקים השבורים שדורשים תיקון.
בהקשר של ניווט, קובץ Robots.txt הוא מעין מפת הוראות שמספרת לרובוטים של מנועי החיפוש אילו דפים לאנדקס ואילו להתעלם מהם. זה כלי שימושי למנוע הופעה בתוצאות של עמודים טכניים, תיקיות פרטיות או דפים כפולים שעלולים "לגנוב" מהסמכות של הדף המקורי. הגדרה נכונה של קובץ robots.txt תסייע בניצול אופטימלי של "תקציב הזחילה" שמנועי החיפוש מקצים לכל אתר.
באותו הקשר, מפת אתר XML מהווה מעין "תוכן עניינים" של כל הדפים החשובים באתר שלנו שאנחנו רוצים שיופיעו בתוצאות החיפוש. מפת האתר תסייע לגוגל למצוא, להבין ולאנדקס את העמודים הרלוונטיים במבנה האתר שלנו.
עוד פקטור טכני בעל חשיבות גבוהה הוא התאמת האתר לדפדוף ממכשירים ניידים. כיום, כמות הגלישה הניידת עקפה את הגלישה מהדסקטופ, וגוגל מקדמת אתרים בעלי עיצוב רספונסיבי, זמני טעינה מהירים ומבנה הניתן לקריאה נוחה במסכים קטנים. אתר שלא מותאם למובייל סובל מחסרון מובנה בדירוג, לכן זו השקעה חשובה מאוד.
לבסוף, אל תזניחו את מהירות הטעינה – גולשים לא אוהבים לחכות ועמודים איטיים מאבדים במהירות מבקרים, ובהכרח גם ציוני דירוג. השקיעו בשרת מהיר ואמין, דחסו קבצים "כבדים", התקינו שירותי מטמון והסירו רכיבים לא הכרחיים שמעכבים את זמן הטעינה. רצוי לשמור על זמני תגובה (response time) של כ-200 מ"ש, ועל משקל דף שלא עולה על 2-3 מגה-בייט.
קידום אתרים מקומי (Local SEO)
עבור עסקים פיזיים שמשרתים אזור גיאוגרפי מסוים, כמו חנויות, מסעדות, בעלי מקצוע וכו', אסטרטגיית Local SEO תהיה קריטית להבאת לקוחות רלוונטיים. כאשר הגולש מקליד מילות חיפוש הכוללות "ליד", "ב…", או סתם את שם העיר או האזור, גוגל מבינה שהכוונה לתוצאות עם זיקה מקומית – ומציגה בעדיפות עסקים שנמצאים פיזית באותו האזור ושעשו אופטימיזציה לחיפוש המקומי.
הצעד הראשון והחשוב ביותר הוא לוודא שיש לכם פרופיל עסקי מלא ומעודכן ב-Google My Business. מדובר בכרטיס הוירטואלי של העסק שלכם שיכלול את כתובת ופרטי ההתקשרות, שעות פעילות, לינקים, תמונות, סוגי השירות/מוצרים שמציעים ועוד. ככל שהפרופיל מפורט, מדויק ועקבי יותר – כך הסיכוי לדירוג גבוה יותר בתוצאות המקומיות.
במקביל, חשוב לשלב בתוכן האתר אזכורים מילוליים של העיר/שכונה שבה ממוקמים, לצד מילות המפתח הרגילות של העסק. ניתן להוסיף את הכתובת הפיזית בעמוד "צור קשר" או בפוטר האתר, להטמיע מפת הגעה אינטראקטיבית, לציין בבירור את אזורי השירות במידה רלוונטי, ואפילו להזכיר בתוכן המאמרים והתיאורים את שם העיר או האזור בהקשרים טבעיים.
בכדי לבסס את האמינות של עסק כ"שחקן מקומי", מאוד יעיל להופיע בצורה עקבית באינדקסים ומדריכים מקומיים, כמו Yelp, Zap, מפות גוגל, דפי זהב וכד'. ודאו שבכל הופעה כזו פרטי העסק זהים לחלוטין ותואמים את הפרטים באתר הבית – מיקום, שם העסק, טלפונים וכו'. ההתאמה הזו משדרת למנועי החיפוש שמדובר בעסק אמין ומבוסס שראוי להופיע בתוצאות החיפוש המקומיות.
קבלת ביקורות חיוביות מלקוחות מרוצים בפלטפורמות מוכרות כמו Google Maps, פייסבוק או אתרים ייעודיים בתחום שלכם, תורמת מאוד לדירוג המקומי. זה נכון גם לאזכורים של העסק המקומי שלכם בפוסטים, סטטוסים ופורומים רלוונטיים ברחבי הרשת. עודדו את הלקוחות שלכם לכתוב המלצות, אך הימנעו מיצירת ביקורות מזויפות שעלולות להזיק בטווח הארוך.
אם יש לכם סניפים או נקודות שירות מרובות, שקלו ליצור עמוד נחיתה ספציפי באתר עבור כל מיקום פיזי. הטמיעו בכל עמוד כזה תוכן ייחודי ומפורט על הסניף המקומי, כולל הצוות, שירותים ומוצרים בולטים, מבצעים מקומיים, פרויקטים באזור וכו' – וכמובן את פרטי ההתקשרות המדויקים של הסניף, מפה ואפילו תמונות רלוונטיות. תוכן מפורט כזה יחזק את הרלוונטיות המקומית של העסק בעיני גוגל.
ניטור ומדידת ביצועים
אמרו שאי אפשר לשפר את מה שלא מודדים, ובעולם קידום האתרים זה ללא ספק נכון. בניית אסטרטגיית SEO מנצחת דורשת מעקב שוטף אחר הביצועים וכיוונון בהתאם לתובנות שעולות מהשטח. המטרה בניטור קידום האתר היא קודם כל ללמוד מה עובד טוב (וצריך עוד מהשיטה) ואילו אזורים דורשים שיפור והתאמה.
מדדי הביצוע (KPIs) המרכזיים שכדאי לעקוב אחריהם כוללים:
כמות ואיכות התנועה מחיפוש אורגני (דרך Google Analytics)
מילות המפתח והביטויים המובילים להקלקות ולהמרות
דירוגים בתוצאות החיפוש (עמוד ומיקום) למילות המפתח בליבת הקידום
CTR – שיעור ההקלקות מסך ההופעות בתוצאות החיפוש (דרך Google Search Console)
קצב צמיחת הדירוגים וההופעות לאורך זמן
יחס גלישה ניידת/דסקטופ ודירוגים במובייל
כמות וטיב הקישורים הנכנסים ודירוג סמכות האתר (דרך כלים כמו Moz או Ahrefs)
חשוב להגדיר מראש נקודות ייחוס – benchmarks לביצועי האתר לפני תחילת הקידום, כדי שנוכל להשוות את ההתקדמות ביחס למצב הקיים ולמתחרים המובילים בתחום. מומלץ להציב יעדים כמותיים, ברי מדידה ובעלי חיבור לפעילות העסקית – כמו הגדלת תנועה אורגנית ב-X אחוזים בתוך Y חודשים, השגת Z המרות מחיפוש טבעי בתקופה נתונה וכו'.
הנתונים שנאסוף ישמשו אותנו לזיהוי הזדמנויות, כיוונים מתפתחים ואזורים לשיפור. לדוגמה, אם נראה שתנועה ניידת צומחת בקצב מעולה, זה אולי אומר שכדאי להשקיע בהתאמה ספציפית של דפי נחיתה למובייל. במידה והמרות מגיעות בעיקר מהופעות בעמוד הראשון, נרצה להגביר מאמצים לטיפוס בעוד מילות מפתח לצמרת.
סקירה שיטתית של הדוחות אחת לחודש, או לכל הפחות אחת לרבעון, תבטיח שנוכל להסיק מסקנות ולפעול בהתאם לתמונת המצב המעודכנת ביותר. תיעוד והסקת מסקנות לאורך זמן יסייעו לנו בנוסף להבין טוב יותר את הדינמיקה בנישה שלנו ולצפות טרנדים עתידיים. כך נוכל להיות רלוונטיים ועדכניים בכל פעם מחדש.
אופטימיזציה שוטפת ומגמות עתידיות
את אלגוריתם מנוע החיפוש של גוגל אפשר לדמות ליצור חי, דינמי ותמיד בתנועה. העדכונים שמשיקה החברה חדשות לבקרים יכולים לשנות את כללי המשחק, ומה שהיה אפקטיבי אתמול לא בהכרח יעבוד מחר. מקדמי אתרים חייבים להיות עם יד על הדופק ולהתאים את הפעילות באופן שוטף לסביבה המשתנה.
גוגל לא נוהגת להכריז על כל השינויים שהיא מבצעת באלגוריתם, אך עדכונים גדולים יותר זוכים לפרסום, ואפשר ללמוד עליהם באתרים מובילים בתעשייה ובבלוגים כמו Search Engine Journal, Search Engine Roundtable או Moz. עדכונים בולטים בשנים האחרונות התמקדו בהגברת חשיבות זמני טעינה מהירים, איכות תוכן יוצאת דופן, הקשר ורלוונטיות לכוונת הגולש, אמינות וסמכות המקור, מהירות וחוויה במובייל ועוד.
מקדמים חייבים להיות מעודכנים בטרנדים המתהווים בעולם החיפוש, ולהבין את ההשלכות של אימוץ טכנולוגיות חדשות על הרגלי החיפוש של המשתמשים. דוגמאות בולטות הן העלייה בחיפוש קולי במכשירים ניידים ורמקולים חכמים, והשימוש הגובר בחיפוש חזותי (תמונות סטילס ווידאו) בנוסף לטקסט. עם שינויים כאלו ודומיהם, מקדמים נדרשים לחשב מסלול מחדש ולתכנן פרקטיקות אופטימיזציה מותאמות – כמו הוספת מרכיבי וידאו ואודיו לדפים.
האתגר המתמשך בקידום אתרים אורגני הוא השגת בידול ובולטות בסביבה תחרותית, תוך הקפדה על עקרונות אתיים ועל הנחיות מנועי החיפוש. ניתן לצפות שהדגש על תוכן מקורי, רלוונטי וממוקד משתמש רק ילך ויגבר בשנים הקרובות. תכנים שנכתבו אך ורק למטרות קידום, או כתיבת תוכן דליל וחסר ערך שנועד בעיקר "לספק את הסחורה" למנועי החיפוש, יאבדו מהרלוונטיות שלהם בהדרגה.
תפקידם של מקדמי האתרים צפוי להתרחב מעבר לאופטימיזציה טכנית גרידא, לעבר שותפות אסטרטגית מלאה בפיתוח תוכן שיווקי איכותי ובהבנת הצרכים של קהלי היעד. בסופו של דבר, קידום אתרים אורגני ושיווק תוכן צריכים לפעול יד ביד ליצירת חוויית משתמש מעולה שתשרת גם את טובת הגולשים וגם את מטרות העסק. כשזה קורה, הדירוגים יבואו כמעט מעצמם.
סיכום
קידום אתרים אורגני הוא תהליך מתמשך שמשלב בין אמנות למדע, תוך מיקוד בצרכי הגולש מחד ובאלגוריתמים משתנים של מנועי החיפוש מאידך. בליבת העשייה עומדים מחקר מילות מפתח, יצירת תוכן איכותי שעונה על כוונת החיפוש, בניית קישורים ממקורות אמינים ואיכותיים, ומעטפת טכנית הכוללת אופטימיזציה on-page ו-off-page.
כאשר פועלים נכון ובהתמדה על פי המתודולוגיה, קידום אורגני בונה נוכחות דיגיטלית חזקה, עקבית ובת-קיימא עבור עסקים ומותגים. במקביל, חשוב לזכור שאין "פתרון בזק" או נוסחת קסם לטיפוס מהיר בתוצאות. קידום אתרים דורש סבלנות, תשומת לב לפרטים, עדכון מתמיד של הידע והתאמה לרוח התקופה.
ככל שהאינטרנט הופך לצפוף ורווי יותר, קידום אתרים יהפוך פקטור קריטי עוד יותר בהצלחה השיווקית של כל עסק. עם זאת, מקדמים יצטרכו להתרכז תמיד קודם כל ביצירת ערך אמיתי לגולשים, כי בסופו של דבר זאת המטרה האמיתית – לספק תוכן מעולה, בזמן הנכון וברגע האמת מול הגולש הספציפי.
ההשקעה בקידום אורגני אינה חד פעמית, כי אם מתמשכת ודורשת עבודה רציפה ועקבית. אך כשזה נעשה נכון, קידום אתרים הוא ללא ספק אחד מערוצי השיווק האפקטיביים והמשתלמים ביותר העומדים כיום לרשות בעלי עסקים. עם יישום הטקטיקות הנכונות ודבקות במטרה, כל אתר יכול לטפס ולתפוס את מקומו הראוי בצמרת תוצאות החיפוש.
